기타
여행 콘텐츠에서 ‘신뢰‘와 ‘경험’을 설계한다는 것
두줄요약
여기어때 블랙 인스타그램 콘텐츠를 숙소 소개에서 경험 중심 큐레이션으로 재정의했습니다. 릴스와 피드, 브랜드 에셋을 함께 고도화해 신뢰와 선택 경험을 강화했습니다.
핵심 내용
- 여기어때 블랙 인스타그램 콘텐츠를 ‘프리미엄 숙소 소개’에서 ‘전문가의 숙소 경험 큐레이션’으로 재정의
- 신뢰와 선택을 돕는 메시지를 중심으로 릴스 4종, 피드 매거진형 구성, 브랜드 에셋을 새롭게 설계
- Bold, Brilliant, Lively 키워드로 콘텐츠별 톤과 무드를 조정해 일관된 브랜드 경험을 강화
적용해볼 점
- 서비스 방향과 콘텐츠 톤을 함께 재정의해 브랜드 메시지의 일관성 확보
- 콘텐츠 유형별로 전달 목적을 나누고 시각 언어를 차별화
- 마지막에 반복되는 브랜드 에셋으로 핵심 메시지 고정