패키지 여행에 가이드의 경험를 더하다 ‘여기어때 가이드팩’

핵심 내용

• 패키지 여행의 불편 요소인 옵션 상품, 쇼핑 일정, 추가 비용, 랜덤 가이드 배정 문제를 줄이기 위한 브랜드·상품 기획 사례
• 가이드를 단순 인솔자가 아니라 여행 경험을 만드는 콘텐츠로 보고, 전문성·경력·후기로 검증된 스타가이드를 중심에 둔 테마 패키지 구성
• 일본을 첫 무대로 5가지 테마를 운영하고, 굿즈·영상·사진·공간 경험까지 묶어 여행 전후의 브랜드 경험을 확장

적용해볼 점

• 여행 상품 기획에서 코스보다 경험을 좌우하는 핵심 인물과 콘텐츠를 먼저 정의하는 접근
• 테마별 색상, 그래픽, 굿즈, 영상으로 구매 전 기대와 실제 경험을 연결하는 설계
• 내부 구성원까지 공유하는 공간형 브랜딩으로 신규 서비스의 방향성을 명확히 전달하는 방식