Bid Shading이란?
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Bid Shading이란?
두줄요약
1등 가격 경매 환경에서 DSP가 경쟁 입찰가를 추정해 입찰가를 낮추는 Bid Shading 개념과 방법을 설명했습니다. 오프라인과 온라인 실험에서 잉여와 순이익 개선 가능성을 확인했습니다.
핵심 내용
- RTB의 경매 방식이 2등 가격 경매에서 1등 가격 경매로 전환되면서 DSP의 입찰 전략 재조정 필요성 증가
- 입찰 쉐이딩은 경쟁 입찰가 분포를 추정한 뒤 기대 잉여가 최대가 되는 입찰가를 찾는 방식
- 최소 승리 가격이 있으면 PDF를 MLE로 학습하고, 없으면 입찰 성공 여부로 CDF를 학습
- 기대 잉여 최적화는 골든 섹션 검색으로 수행하고, 분포 가정과 예측 모델에 따라 성능 차이 발생
적용해볼 점
- 로그노멀 분포와 DeepFM 조합에서 높은 잉여 성능 확인
- 온라인 적용 시 순이익 증가 가능성 검토
