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DAU를 늘린다고 무조건 광고 수익이 늘지 않는 이유 | DARO
두줄요약
DAU 증가가 곧 광고 수익 증가로 이어지지 않는 이유를 설명했습니다. 유저 노출, 유저 구성, 활동성, eCPM을 함께 봐야 수익 변화를 정확히 해석할 수 있습니다.
핵심 내용
- 광고 수익은 DAU뿐 아니라 DAV, 유저 구성, 활동성, eCPM의 영향을 함께 받는 구조
- DAU가 늘어도 광고 노출 유저가 늘지 않거나, 유입 국가·OS·유저 특성 변화로 단가가 낮아질 수 있음
- 단일 지표보다 ARPDAU와 유저당 노출 수, eCPM 분해 관찰로 원인을 구분하는 접근 필요
적용해볼 점
- DAU와 함께 광고 노출 수, 유저당 화면 수, 체류시간, eCPM을 함께 모니터링
- ARPDAU로 유저당 수익 변화를 보고, 추가로 노출량과 단가를 분리해 해석
- 특정 지표에 매몰되기보다 가설 기반 실험으로 최적화 방향 탐색